Не успели ещё многие веб-студии переварить понятие «маркетинг» и ответить на вопросы «Кто такой маркетолог?», «Чем занимается и за что отвечает менеджер по маркетингу?», как появился новый термин  «интернет-маркетинг», который предстоит изучить, понять и применить на практике, чтобы не отстать в конкурентной гонке за конечного потребителя.

 

Понятие «интернет-маркетинг» возникло вследствие стремительного проникновения Интернета в нашу повседневную жизнедеятельность, роста оборота электронной коммерции, появления передовых мобильных устройств и популяризации социальных сетей, форумов и тематических блогов. Многие собственники бизнеса и владельцы интернет-проектов стали всё чаще задавать себе одни и те же вопросы:

Ответить на эти и многие другие вопросы как раз и должен интернет-маркетолог, основная миссия которого - «превращать посетителей вашего сайта в конечных потребителей». Как любой рядовой маркетолог, специалист по интернет-маркетингу должен уметь быстро находить информацию, анализировать её и на базе полученных данных ставить заключения, давать рекомендации.

 

Но кроме этого и в первую очередь интернет-маркетолог должен знать виды интернет-рекламы и уметь на практике формировать эффективные рекламные кампании в глобальной сети, проводить анализ сайтов конкурентов и аудит собственного сайта, использовать силу и простоту социальных сетей для реализации РR-кампанлй или продвижения товаров и услуг.

 

К сожалению, в нашей стране вузы пока не готовят специалистов такого класса, которые знали бы законы и методы борьбы за клиентов, используя инструменты глобальной сети. Но на рынке уже без труда можно найти курсы по практическому интернет-маркетингу, веб-студии и digital-агентства, имеющие в штате группу специалистов, способных в совокупности сделать вам конкурентоспособный сайт, изучить вашего он-лайн-посетителя, разработать программу продвижения, запустить рекламную кампанию в поисковых системах, организовать продвижение бренда товара или услуги, используя различные социальные сети и сервисы.

 

В большинстве случаев заказчик по своей неосведомленности в области интернет-маркетинга ставит задачи исходя из личных убеждений, например: сделайте так, чтобы моя контекстная реклама в поисковой системе выходила по определённому ключевому запросу, и мне всё равно, что данный запрос никто из пользователей сети никогда не набирает. В результате бюджет рекламной кампании потрачен зря, а исполнитель, по мнению заказчика, как обычно оказался обманщиком и пылесосом по вытягиванию денег.

 

Чтобы избежать пустой траты денег, будь то создание сайта, его продвижение или интернет-реклама, заказчику следует придерживаться всего двух принципов.

 

1. Выбирать опытных исполнителей, готовых оказать комплекс услуг; прислушиваться к   советам специалистов, задавая при этом встречные вопросы по существу.

2. Анализировать результаты любых финансовых вложений в интернет-маркетинг и обязательно принимать корректирующие действия.

 

В заключение хотелось бы поделиться небольшой статистической информацией, которая была озвучена в этом году на ежегодной московской конференции «Сайт-2011». К 2014 году прогнозируется около 80 млн. пользователей Рунета. Объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2011 составил 17 млрд. рублей. Оборот рынка электронной торговли в 2010 году составил около 300 млрд. рублей, а объем рынка электронных платежей - 70 млрд. рублей; 140 млрд. рублей прогнозируется по итогам 2011 года. Ежедневно социальными интернет-сетями пользуются 20 млн. россиян, а ещё 30 млн. заходят в социальные сети минимум один раз в неделю.