Разработка айдентики для компании «ГидроТехСервис»

1 этап. Аналитика

Перед тем как приступить к креативной части, мы провели глубокий анализ рынка и компании.

Расширенный брифинг: В ходе общения с командой «ГидроТехСервис» мы выяснили, что ключевыми ценностями бренда являются: надежность, технологичность, прямое партнерство (налаженные поставки запчастей и расходников для обслуживания и производство собственных), экспертиза и скорость реакции (мобильный сервис 24/7).

Целевая аудитория компании — это не частные лица, а технические специалисты, инженеры и руководители отделов снабжения крупных промышленных предприятий. Это серьезные, прагматичные люди, для которых важны надежность партнера, сроки и доступность услуг.

Также мы изучили основных конкурентов на рынке и то, какие визуальные приемы они используют. Чаще всего проблемными точками айдентики в отрасли являются слишком стереотипные иконки, перегруженные деталями логотипы.

Нашей задачей было создать лаконичный и современный логотип. Для сопутствующих деталей —с одной стороны понятный отрасли фирменный стиль и его элементы, с другой — сделать оформление легким, масштабируемым, понятным и для «традиционных» участников рынка, и для молодых.

Мы стремились задать для компании такой тон коммуникации: Экспертный, но не высокомерный; уверенный, но не агрессивный; ясный и по делу, чтобы говорить с клиентом как уважаемые коллеги.

2 этап. Создание логотипа

В процессе проработки идей для создания нового логотипа компании наша команда придерживалась стилистических приемов, традиционных для сферы Клиента.

Техническое обслуживание и ремонт гидравлических узлов спецтехники — сфера, которая очень требовательна к простым ассоциациям, прямым отсылкам и традиционным приемам в дизайне.

Тем не менее мы очень старались сформировать свежую, энергичную подачу для разрабатываемых фирменных элементов.

Мы стремились добиться не только ощущения «современности», но и чтобы элементы брендирования были стилистически устойчивыми, долго оставались актуальными.

Нами были предложены следующие варианты логотипа:

1. Графический знак в виде стилизованного шестиугольника, напоминающего шестигранный болт — отсылка к технической тематике. Внутри него вписана абстрактная форма, которая одновременно напоминает два разводных ключа или две руки, тянущиеся друг к другу. Эти образы формируют ассоциации с обслуживанием и партнёрством. Форма буквы «H» внутри логотипа подчёркивает первую букву слова Hydro, тем самым визуально связывая знак с названием бренда.

1. Яркий графический знак в виде стилизованной литеры «H». В знак вписана форма магистрали для жидкости (трубы), а также капли масла или гидравлической жидкости — отсылка к технической тематике и сфере деятельности компании. Легко различимая форма буквы «H» также визуально ссылается на название бренда.

1. Яркий, минималистичный, текстовый логотип. Строгое и лаконичное написание подчеркивает техническую направленность компании. Контрастные декоративные элементы добавляют динамики в логотип и делают его запоминающимся, эффектным, но при этом устойчивым к стилизации.

В результате Клиент сделал выбор в пользу первого варианта логотипа, как наиболее полно и точно передающего смысл бренда и более близкого к традиционной для сферы символике. На основе выбранного логотипа строилось дальнейшее оформление айдентики.

3 этап. Разработка элементов фирменного стиля.

После согласования финального варианта логотипа мы перешли к основному этапу проработки фирменного стиля — проектированию комплексной системы визуальной идентичности.

Логотип является ядром бренда, но именно окружающие его элементы — цвет, типографика, варианты нанесения на физические носители — вдыхают в него жизнь и связывают бренд с реальными условиями применения.

Утвержденный логотип содержит сильную концептуальную основу, которую важно продолжить и усилить с помощью сопутствующих элементов — например, шрифта. Нами был выбран шрифт Inter — современный гротеск без засечек. Он обладает динамичным, технологичным характером. Шрифт доступен бесплатно и распространяется с открытой лицензией через библиотеку Google Fonts, что обеспечивает его широкую доступность и удобство интеграции в различные носители.

Также мы разработали паттерн и вспомогательные графические элементы на основе форм логотипа — фирменные иконки для категорий товаров в стилистике бренда.

Был создан не просто набор разрозненных деталей оформления, а гибкая и логичная система, в которой каждый элемент связан с другими, поддерживает и укрепляет, позволяет транслировать ценности бренда — надежность, технологичность и партнерство — на любом носителе.

Примеры применения

Финальной стадией этапа стала демонстрация разработанной системы дизайна в действии. Мы создали макеты ключевых носителей:

Финальной стадией этапа стала демонстрация разработанной системы дизайна.

4 этап. Разработка руководства по использованию фирменного стиля

Мы создали исчерпывающий брендбук, который включает:

• Правила использования логотипа (размеры, отступы, запрещенные приемы).
• Цветовую палитру (CMYK, HEX).
• Фирменный шрифт и паттерн.
• Примеры применения на всех ключевых носителях.
• Это гарантирует, что каждый новый материал будет укреплять, а не размывать имидж компании.

Результаты проделанной работы

Мы создали целостную, профессиональную и технологичную айдентику, которая полностью отражает суть «ГидроТехСервис»: от прямых поставок оригинальных запчастей до высокотехнологичного ремонта в сервисном центре.

Новый фирменный стиль:

1. Подчеркивает экспертность и надежность компании.
2. Отстраивает от конкурентов за счет сочетания легких, эстетичных, легко масштабируемых элементов — от печати на ручке до огромного щита на здании сервисного центра.
3. Вызывает доверие у своей целевой аудитории — технических специалистов и руководителей — за счет привычных цветовых решений и элементов, понятных образов.
4. Клиент получил мощный инструмент для дальнейшего развития и укрепления своих лидерских позиций на рынке.

Готовы создать уникальный бренд для вашей технологичной компании? Оставьте заявку, и мы разработаем фирменный стиль, который будет работать на ваш имидж и увеличивать доверие клиентов!