Тренды SEO: Как продвинуть сайт в 2020 году

Регулярные обновления алгоритмов ранжирования предъявляют к сайтам всё более жёсткие требования. В SEO тренды не возникают спонтанно и в целом совпадают с общими тенденциями в интернет-маркетинге. В этой статье мы постараемся разобраться с тем, на что следует сделать упор, чтобы вывести ваш сайт в ТОП поисковой выдачи в 2020 году.

Тренд №1. Оптимизация под мобильные устройства

Летом 2019 года владельцы сайтов начали получать уведомления от Google о том, что их сайт переведен на Mobile first index. Это означает то, что теперь Google оценивает качество сайтов и ранжирует их на основе мобильной версии. Причём отображение вашего сайта на мобильных устройствах влияет не только на мобильную выдачу, но и на десктопную.

Доля мобильного трафика на сайтах постоянно растёт, а большая часть покупок совершается именно со смартфонов. Поэтому сейчас адаптация сайта для мобильных устройств, это не просто тренд, а необходимая составляющая любого бизнеса.

На что обратить внимание

• Сайт с адаптивным дизайном с точки зрения SEO предпочтительнее мобильной версии на отдельном домене. Благодаря Mobile first index, мобильная версия сайта может попасть в десктопную выдачу, что приведет к большому количеству отказов, ухудшению поведенческих факторов и, в результате, к снижению позиций сайта.
  
• Сайт должен не просто «нормально выглядеть» на мобильных устройствах, но и работать корректно и без ошибок. Узнать насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств можно при помощи Mobile-friendly Test в Google Search Console.
  
• Обеспечьте оптимальную скорость загрузки сайта. Никто не будет ждать вечность, пока ваш сайт загрузится, особенно пользователи мобильного интернета. А чтобы облегчить вам эту задачу, мы сделали обзор лучших сервисов для проверки скорости сайта.

Тренд №2. Голосовой поиск

Люди всё чаще общаются со своими устройствами, а гаджеты вроде умных колонок для многих стали почти что членами семьи.

Согласно статистике Google, в 2019 году 20% мобильных поисковых запросов задавались голосом. Пока что большая часть голосовых запросов является информационными, однако, доля коммерческих запросов постоянно растёт.

За последний год, по данным Яндекс Wordstat, количество запросов с геопривязкой «поблизости», «рядом со мной» и т.д. выросло на 50%. Наличие таких фраз в поисковых запросах указывает на то, что они были заданы голосом. В текстовых запросах обычно присутствует геопривязка, связанная с названием города.

На что обратить внимание

• Сосредоточьтесь на качестве контента. Чтобы попасть в результаты голосового поиска, он должен быть полезен пользователю и хорошо ранжироваться в выдаче. Чаще всего Google берёт ответы на голосовые запросы с тех сайтов, находящихся на первых трех позициях в выдаче.
  
• Текст должен содержать и вопрос, и ответ, поэтому разделы FAQ на сайтах лучше всего подходят для голосового поиска.
  
• Используйте меньше точных вхождений ключей. Голосовой поиск кардинально отличается от текстового. Голосовой запрос часто гораздо более длинный и развернутый, чем текстовый. Учитывайте эту особенность при создании контента, используйте больше вариаций слов и синонимы.

Тренд №3. Безопасность сайта

Увеличение количества онлайн-покупок ведёт к тому, что пользователи уделяют всё больше внимания безопасности своих персональных данных.

Получив предупреждение браузера о том, что подключение не защищено, пользователь скорее всего покинет ваш сайт и пойдет к вашим конкурентам. В результате показатель отказов будет расти, а позиции сайта в выдаче будут ухудшаться.

Поисковые системы всегда на стороне пользователей, поэтому в результатах поиска никогда не будут предложены сайты, имеющие низкую степень защищенности.

На что обратить внимание

• Выпустите для сайта сертификат безопасности SSL. Он обеспечивает шифрование данных между пользователем и сайтом и не позволяет третьим лицам получить к ним доступ. Особенно важно наличие сертификата SSL для тех сайтов, на которых пользователи вводят конфиденциальную информацию (например, паспортные или банковские данные).
  
• Убедитесь, что с вашего сайта не происходит передача данных в сторонние источники. Исключением могут быть сервисы веб-аналитики, в которых собираются деперсонализированные данные.
  
• Закройте от индексации поисковыми роботами те разделы сайта, которые подразумевают ввод персональных данных (например, личный кабинет или корзина).

Тренд № 4. Локальное SEO

Выше мы уже упоминали о том, что пользователи мобильных устройств часто ищут места и услуги поблизости от себя. Из этого вытекает следующий тренд — оптимизация сайтов под локальный поиск.

По статистике, более 80% пользователей, нашедших информацию о компании через локальный поиск, в течение дня обращаются в офлайн-офисы и точки продаж. А 50% кликов в поиске вообще не являются переходами на сайты. Пользователи либо получают информацию о компании прямо на странице поисковой выдачи, либо переходят в сервисы поисковиков, например, в карты.

На что обратить внимание

• Задайте регион сайта в Яндекс.Вебмастер и в Google Search Console. Зарегистрируйте вашу компанию в Google My Business и Яндекс.Справочнике. Постарайтесь максимально подробно заполнить карточки вашей компании в этих справочных системах.
  
• Один из главных факторов ранжирования в картах — это отзывы. Не стесняйтесь просить ваших клиентов оставлять отзывы об оказанных вами услугах.
  
• На ваши позиции будет влиять не только количество и частота добавления отзывов, но и то как быстро вы реагируете на них. Важно обрабатывать не только негативные, но и положительные комментарии. Компании, которые отвечают на все отзывы, ранжируются выше, чем те, кто их игнорирует.

Тренд №5. Быстрые ответы

Поисковики всё сильнее монополизируют выдачу. Колдунщики, local pack, быстрые ответы — всё это направлено на то, чтобы как можно дольше задерживать пользователей на странице поисковой выдачи.

Это уже привело к тому, что почти половина поисковых сессий в Google заканчивается без кликов. И если для пользователя удобно сразу получать ответ на свой вопрос, не совершая дополнительных действий, то для владельцев бизнеса, которые рассчитывают на органический трафик, возникает множество сложностей.

На что обратить внимание

• Соберите ключевые запросы в вопросительной форме и используйте их в качестве подзаголовков в тексте. Первый абзац, идущий после подзаголовка, должен содержать краткий ответ на заданный вопрос. Длина этого абзаца не должна превышать 370 символов.
  
• Создавайте лонгриды, в которых вы сможете дать ответы на большое количество вопросов.
  
• Используйте в тексте таблицы, списки и видео.
  
• Оптимизируйте мета-тег Description на продвигаемой странице. Укажите в нём на какие вопросы вы дадите ответ на данной странице.

Тренд №6. Понимание интента поискового запроса

Интент — это то, что подразумевает пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку. Часто бывает так, что одни и те же ключевые фразы, введённые разными пользователями, имеют совершенно разное значение.
Для того, чтобы определить интент, поисковые системы используют несколько параметров:

• имеющуюся статистику по словосочетанию;
• дополнительные слова из запроса;
• используемое устройство;
• контекст поискового профиля авторизованного пользователя;
• геолокацию.

Например, если ввести в поисковую строку запрос «Наполеон», разные пользователи будут видеть разные результаты. Кому-то будут показаны рецепты торта, а кому-то биография Наполеона Бонапарта.

На что обратить внимание

• Проанализируйте к каким типам интентов относятся ключевые фразы, входящие в семантическое ядро вашего сайта. Зная, к какой категории относится то или иное ключевое слово, вам будет проще удовлетворить пользовательский интент.
  
• Определите, какую проблему пользователя должен решать ваш сайт и отфильтруйте семантическое ядро таким образом, чтобы не продвигать коммерческие страницы по информационным запросам, и наоборот.
  
• Создавайте контент, который будет точно отвечать пользовательским интентам. Также можно переупаковать старые статьи, которые хорошо ранжировались в прошлом, под новые поисковые интенты.

Тренд №7. Линкбилдинг на основе имиджа бренда

Продвижение сайтов путем массовой закупки ссылок давно ушло в прошлое, но обратные ссылки всё ещё имеют большое значение в поисковом продвижении. Однако, сейчас построение ссылочной массы основывается на репутации вашего бренда.

Если ваш бренд вызывает доверие у пользователей, то они будут с удовольствием делиться вашим контентом, тем самым будет расти естественная ссылочная масса вашего сайта.

На что обратить внимание

• Будьте экспертом в своей области. Участвуйте в тематических мероприятиях и конференциях.
  
• Не поручайте написание текстов для сайта случайным копирайтерам с бирж. Выбирайте узкоспециализированных писателей, которые хорошо разбираются в вашей тематике.
  
• Не пренебрегайте гостевыми публикациями на тематических порталах. Не забывайте грамотно вписывать ссылки на ваш сайт в тексты статей. Чем чаще вас цитируют авторитетные источники, тем лучше ваш сайт будет ранжироваться в поиске.
  
• Попросите ваших партнеров разместить у себя ссылки на ваш сайт и получите отзывы от лидеров мнений с ссылкой на вас.

Тренд №8. Алгоритм Google BERT

Осенью 2019 года Google представил алгоритм BERT, который призван улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счет того, что он анализирует не ключевые фразы, а предложения целиком.

Раньше Google анализировал каждый запрос как набор ключевых фраз и подбирал релевантные страницы исходя из наличия на них искомых слов. При помощи BERT поисковая система будет понимать контекст запроса за счёт того, что теперь анализируются не только ключевые фразы, но и вспомогательные слова в запросе.

На что обратить внимание

• Структурируйте информацию на сайте таким образом, чтобы поисковые системы понимали не только то, что находится на странице, но и то, как каждый элемент страницы связан с другими элементами, а также с другими страницами сайта.
• Анализируйте поисковые запросы, по которым был привлечён трафик на сайт и добавляйте в контент релевантные фразы, расширяйте семантическое ядро за счет синонимов.
• Уделяйте внимание поисковым подсказкам. Так, вы сможете получить низкочастотные фразы, которых нет в других источниках.

Тренд №9. Усиление значимости визуального поиска

За 2019 год через Google Lens было выполнено более миллиарда визуальных поисковых запросов. В 2020 году количество таких запросов будет только увеличиваться.

В первую очередь визуальный поиск имеет значение для ecommerce. Google способен найти огромное количество товаров всего лишь по их изображению, поэтому крупные интернет-магазины не только оптимизируют свои изображения под глобальный визуальный поиск, но и используют аналогичные технологии для внутреннего поиска по сайту.

На что обратить внимание

• Правильно называйте файлы изображений. Названия должны содержать ключевые слова, по которым будут ранжироваться. В названии файлов используйте транслит, разделяйте слова дефисами, а не пробелами.
• Пропишите к изображениям атрибуты alt и title. Атрибут alt содержит краткое описание картинки и позволяет поисковому роботу его проиндексировать, а title выполняет роль заголовка изображения. Оба эти тега отображаются в результатах поиска.
• Оптимизируйте размер изображений. Тяжелые изображения замедляют скорость загрузки сайта, что также влияет на ранжирование сайта в поиске.

Тренд №10. Видео для SEO

По прогнозам экспертов Cisco, к 2021 году видео будет получать около 80% всего мирового трафика. А 43% пользователей заявляют о том, что им недостаточно видео контента.

Пользователи готовы смотреть видео не только на видеохостингах, но и на обычных сайтах, а поисковые системы идут им навстречу, предлагая в результатах выдачи расширенные видео-сниппеты.

На что обратить внимание

• Создайте и развивайте свой канал на Youtube. Размещайте под видео ссылки на ваш сайт и перенаправляйте на него трафик.
• Поисковые системы используют название, описание и теги для того, чтобы определить о чем идет речь в видео. Не забывайте использовать ключевые слова при заполнении этих параметров.
• Добавляйте к видео субтитры. Они помогут поисковым системам лучше распознать содержимое ролика.

Мы рассмотрели основные тренды поискового продвижения сайтов в 2020 году. Надеемся, что наши рекомендации помогут вам одержать победу в борьбе за ТОПовые позиции в выдаче. Или вы можете доверить поисковое продвижение вашего сайта web-studio AXI. :)