О чём говорили на 5-й Томской конференции «ГОРОД IT»

1 ноября в Томске прошла ежегодная пятая по счёту конференция «Город IT», на которую в качестве докладчика был приглашён евангелист веб-студии AXIOMA Рыжков Олег. В данном материале, мы предлагаем вам краткий обзор с выступлений некоторых докладчиков.

В этом году конференция собрала около 200 слушателей, из которых основную массу составляли веб-разработчики и представители различных IT-компаний города Томска.

География докладов, как и в прошлом году, была широко представлена спикерами из Новосибирска, Красноярска, Москвы, Новокузнецка. Доклады параллельно шли на трёх тематических площадках по целевой аудитории: рекламодатели, разработчики и представители стартап-проектов, что в свою очередь позволило слушателям получить ту информацию, за которой они пришли, заплатив 1000 рублей за своё участие.

«Кризис местечкового IT. Есть ли он? И как с ним жить, если есть?»

Начало конференции прошло в рамках общего круглого стола с обозначенной заранее темой «Кризис местечкового IT. Есть ли он? И как с ним жить, если есть?». Руководители Томских компаний, в большинстве своём, разрабатывающих программное обеспечение, говорили, что их основные рынки сбыта — это европейская часть страны, а также зарубежные страны. В Томске, с их слов, в основном сосредоточены предприятия добывающей промышленности, которым не интересны производимые им программные продукты. Веб-мастера говорили про классическую нехватку кадров, речь шла, в первую очередь о веб-программистах, дизайнерах, решением проблемы, по-прежнему, остаётся выращивание специалистов с нуля, которые приходят в местные веб-студии после окончания вузов, в частности легендарного ТУСУР.

Модератор круглого стола предложил представителям администрации, которые присутствовали на конференции, рассмотреть опыт Калининграда, и для усиления привлечения с других городов абитуриентов в местные, вузы выплачивать им ежемесячные стипендии в размере 15 000 рублей. В завершении дебатов было резюмировано следующее: у большинства местных IT компаний, как и у города Томска, в целом нет стратегии продвижения. Многие местные компании живут одним днём, с одной лишь мыслю выжить. Для выхода из ситуации требуется консолидация усилий между ведущими компаниями города и городской администрацией, для разработки специальной программы действий по повышению привлекательности города Томска и развития внутренней инфраструктуры.

После круглого стола началась сессия докладов по тематическим площадкам конференции. Много говорили про веб-дизайн, юзабилити сайтов; спикеры рассказывали слушателям, как работать с агентствами, управлять рекламными кампаниями и многое другое, о чём и говорят на подобного рода мероприятиях. Всё эти действия активно снимали на фото и видео камеру представители Вести-24-Томск. Кстати, если у вас есть, чем поделиться в сфере IT и это будет интересно жителям Томска, вы смело можете писать на адрес vestinet_tomsk@gmail.com, контактное лицо Алёна.

О чём говорили постоянные участники томской конференции в своих докладах

Игорь Чуркин, руководитель аналитического отдела Новосибирской компании Intelsib, рассказал про «Региональное SEO», представил обзор основных различий в работе ранжирующих алгоритмов Яндекса в разных регионах. Рассмотрел некоторые подходы к формированию стратегии поискового продвижения для региональных и многорегиональных сайтов. Были сделаны акценты, что домены с указанием региона, например company42.ru помогают в региональном продвижении сайтов, что, например, не во всех регионах России есть существенное преобладание по трафику поисковой системы Яндекс, например, в Томске по популярности Яндекс всего лишь на 10% опережает Google. Игорь поделился ссылочным бюджетом в разрезе популярных запросов и регионов, что наглядно представлено на фотографии.

Не забыл Игорь и про прописную истину продвижения в Интернете сказав, что их компания отказывается от продвижения так сказать «страшных» сайтов сделанных за пару рублей на коленках или бесплатных конструкторах. И дело здесь не в механике продвижения таких сайтов, а в конверсии. Вывести в ТОП можно, но большинство посетителей не будут покупать на таких сайтах.

Digital-агентство «WOW», в лице Никиты Купцова, представило тему «Продвижение бренда в социальных сетях: особенности работы с клиентом и актуальные способы продвижения», речь шла об аутсорсинге в SMM, этапах продвижения бренда в «социалках» и особенностях работы с клиентом. Примеры сопровождались красочными кейсами известных всем брендов.

Ключевые моменты из доклада Никиты Купцова в тезисах:

• Если мало активности в группах в соц. сетях, меняйте структуру, подачу комментов и постов.
• Активней используйте Инстаграм, с приходом дешёвых гаджетов эта сеть набирает обороты и имеет достаточный функционал для проведения промо и РК.
• Используйте аналитику по максимуму, не ограничивайтесь одним сервисом.
• Нагонять «ботов» или «школяров» иногда полезно.
• Продажи — это не цель SMM.
• Обратите внимание на мобильный маркетинг в Facebook.

Ребята из интернет-агентства «Websellers» с успехом рассказали собравшимся в зале про микширование рекламных каналов для привлечения клиентов, и на своих практических примерах показали кейсы эффективного использования, которые вызвали неподдельный интерес у слушателей.

Основные призывы команды «Websellers»:

• Смешивайте рекламные каналы.
• Привлекайте больше потенциальных клиентов для решения задач бизнеса, одного рекламного канала часто недостаточно.
• Не забудьте о конверсии, одним микшированием результат не достигнуть.
• Даже при грамотном построении рекламной кампании, если ваше предложение никому не интересно или у вас на сайте нет номера телефона или кнопки купить, то не будет ни звонков, ни покупок.
• Управляйте рекламой каждый день, следите за каждым каналом привлечения, и вы получите самые «дешевые» продажи.

Директор веб-студии «ITConstruct» Роман Петров поделился опытом и приоткрыл завесу кухни веб-мастеров в теме «Как контролировать разработчика сайта», как сделать сайт, который будет решать ваши задачи, какими должны быть контрольные точки и результаты работы каждого этапа разработки сайта.

Из доклада Романа ясно, что разработка любого сайта должна начинаться с ответственного. Нет ответственного — нет проекта. Далее определяем цели и задачи проекта. Для интернет-магазина главное — продажи, альтернатива — привод клиента в реальный магазин. Выбираем разработчика, определяем бюджет, для статистики средняя цена часа работы веб-мастера в Новосибирске — 1000 рублей. Учитываем реальные сроки разработки проекта (индивидуальная разработка от 4 месяцев, разработка сайта на готовом решении от 1 месяца).

Далее, в процессе создания сайта, Роман рекомендует подписывать акты выполненных работ после каждого этапа разработки (дизайн, вёрстка, программирование, интеграция, тестирование, наполнение и т. п.). Не подписывайте ТЗ, если его не понимаете. При разработке интернет-магазина дизайн и всякие рюшечки — не главное. Пусть для начала магазин начнёт приносить доход, а уж потом можно его и усовершенствовать. Также Роман поделился впечатлениями от конференции РИФ-2013, на которой по части интернет-магазинов общим трендом в этом году звучали мультиканальные продажи, (открытие точек оффлайн продаж, а только потом продажи через интернет), специалисты прогнозируют приход на Российский рынок иностранных интернет-магазинов обуславливая это стабилизацией в работе почты России по доставке товаров.

Чтобы избежать недоразумений в будущем в прототипах дизайна сайта, вплоть до карточки товара, прописывайте наименование реальных товаров, требуйте от веб-разработчика отчёта о работе каждые 1-2 недели, а если вы предоставили тексты для сайта с ошибками, будьте готовы за исправления доплатить.