Что нужно знать при продвижении сайта поддоменами

Самый сложный клиент за всю историю существования нашей студии.

Мы в Web-studio AXI любим эксперименты. И зачастую именно на себе мы в первую очередь тестируем различные гипотезы. Ведь прежде чем предложить какое-либо решение нашим клиентам, мы должны убедиться в том, что оно принесет нужный результат. В этом кейсе мы расскажем о нашем опыте продвижения мультирегионального сайта при помощи поддоменов.

Срок продвижения:
15 лет
География продвижения:
Россия
Отрасль:
IT-индустрия

Результаты работы

х2
Вырос трафик из поисковых систем
х1,5
Увеличилось количество ключевых фраз в ТОП-10 поисковых систем
ТОП-10
В результатах региональной выдачи по многим городам
+ 50%
Заявок с сайта
Создаем и продвигаем сайты с 2007 года. Знаем, как привлечь клиентов в любой бизнес

Цели и задачи проекта

01
Попасть в региональную выдачу для крупных городов России.
02
Привлечь трафик по геозависимым и геонезависимым (информационным) запросам.
03
Увеличить посещаемость сайта из поисковых систем.

Процесс работы

Сфера деятельности

Специфика работы веб-студии позволяет оказывать услуги заказчикам из любой точки мира. Поэтому, мы решили продвигать свой сайт не только по родному региону, но и по всей России, а заодно и проверить влияние поддоменов на попадание сайта в региональную выдачу.

Региональность для поисковиков

Все запросы, задаваемые пользователями, поисковики подразделяют на геозависимые и геонезависимые. Большинство коммерческих запросов являются геозависимыми, т. е. имеют привязку к местоположению пользователя. И это логично. Ведь когда пользователь из Москвы ищет какие-либо услуги, он хочет получить эти услуги в Москве, а не во Владивостоке. Поэтому, в ответ на геозависимые запросы для каждого региона формируется собственная выдача, причем приоритет в ранжировании отдается местным региональным сайтам.

Для того, чтобы определить региональность сайта и показать его нужным пользователям, поисковики учитывают контакты, указанные на сайте, контент, ip-адрес, а также наличие офиса в том городе, где оказываются услуги.

Страшное слово «Аффилиат»

Для начала, стоит рассказать о самом главном препятствии, которое нам предстояло преодолеть. Это аффилиат-фильтр.

Аффлиат

Поисковики считают аффилиатами сайты смежной или одинаковой тематики, как правило, принадлежащие одной компании и практически не отличающиеся друг от друга, т. е. содержащие одинаковый контент, дизайн, структуру и т. д. Такие сайты понижаются в ранжировании, и в поисковую выдачу попадает только один из сайтов, или ни один из них не попадает вовсе.

Первичная аналитика

Решение о внедрении поддоменов было принято нами в декабре 2018 года. Соответственно, за исходные мы приняли данные на начало 2019 года. Кроме того, на тот момент были уже выполнены самые масштабные работы по поисковой оптимизации, что позволило нам получить наиболее полную картину влияния поддоменов на продвижение сайта.

Посещаемость сайта из поисковых систем не превышала 600 человек в месяц.

Визиты

В январе 2019 г. количество ключей в поиске составляло 1121.

Динамика
Динамика количества ключей в поиске с января по август 2019 г.

При внедрении поддоменов мы планировали сохранить единую структуру и дизайн сайта, контент, и контакты. Кроме того, у нас нет физических офисов в тех городах, которые нас интересуют, чтобы их можно было указать на сайте. Вероятность получения аффилиат-фильтра с такими исходными данными была достаточно высока.

Стратегия

Итак, первым этапом стало непосредственно создание тридцати новых поддоменов. В число выбранных нами городов вошли города-миллионники, а также крупные региональные центры.

Что мы сделали для того, чтобы поисковики признали сайт всероссийским?

1. На основном домене web-axioma. ru отредактировали метатеги, убрали все упоминания города Новокузнецк с сайта, перенастроили файл robots. txt и sitemap. xml

2. Внедрили возможность выбора города и внутреннюю перелинковку поддоменов.

Выбрать город можно двумя способами:

  1. Через кнопку «Выбрать город» в шапке сайта.

  2. При помощи карты, на которой указаны города присутствия. При переходе на основной домен из разных источников пользователю не предлагается выбрать или подтвердить город. По умолчанию регион у основного домена отсутствует.

  3. Номер 8 (800) является единым номером для всех городов, также мы указали, что звонки по России бесплатны.

  4. Для каждого поддомена прописали уникальные метатеги, имеющие геопривязку, создали уникальные sitemap. xml и robots. txt. За счет уникальных метатегов, на каждом поддомене меняется контент, т. е. пользователь получает информацию именно для выбранного им города.

  5. Выбор города 1
    Выбор города 2
    Выбор города 3
  6. Страница контактов тоже уникальна для каждого поддомена, несмотря на единый для всех городов номер телефона.

Мы долго думали, как оформить адреса в тех городах, где у нас нет физических офисов. Ведь если написать случайный адрес, то рано или поздно Яндекс отправит туда своих людей, чтобы они проверили, реально ли присутствует данная компания по указанному адресу. И, если вдруг компании там не окажется, то аффилиат-фильтр не заставит себя ждать. Решение этой задачи мы придумали нестандартное: Сделали своим офисом целый город!

Контакты Астрахани

Все это позволило поисковикам признать наш сайт всероссийским, а также избежать наложения аффилиат-фильтра.

Немного о блоге

Как вы помните, одной из поставленных перед нами задач, было привлечение на сайт трафика по информационным запросам. Главный инструмент для получения такого трафика — это, конечно же, блог.

За 12 лет работы нашей веб-студии, мы накопили огромный опыт в digital, которым с удовольствием делимся с нашими клиентами и просто заинтересованными людьми. Каждый отдел и каждый сотрудник вносят свой вклад в создание полезного и информативного контента. Мы регулярно анализируем поисковые запросы и на их основе подбираем темы для статей.

Блог

Такой подход приносит заметные результаты. Например, по запросу «метрики смм» наш сайт занимает второе место в поисковой выдаче Яндекса по Москве.

Поисковая выдача

А по запросу «Универсальные списки Битрикс 24» сайт входит в ТОП 5 выдачи по Москве. При том, что первые три места занимает справка самого Битрикса, можно сказать, что наша статья также находится на почетном втором месте.

Универсальные списки

Итоговый результат

В период с января по август нам удалось достичь следующих результатов:

  • почти в два раза выросла посещаемость сайта из поисковых систем;

  • количество ключей в поиске увеличилось в полтора раза с 1121 до 1605;

  • сайт находится в ТОП 10 региональной выдачи по Томску, Красноярску, Иркутску, Владивостоку, Омску.

Результат 1
Результат 2
Результат 1
Результат 2
Результат 3

Вывод

Использование поддоменов является достаточно эффективным методом продвижения мультирегионального сайта. Однако, такой вариант подойдет далеко не всем.

Во-первых, при создании поддоменов, возрастают расходы на содержание сайта, т. к. для каждого поддомена нужно купить собственные SSL-сертификаты. Кроме того, чем больше у сайта поддоменов, тем больше его вес и нагрузка на сервер, на котором он находится, соответственно, увеличатся расходы и на хостинг.

Во-вторых, этот метод подходит только для продвижения в Яндексе. Как видно, на скриншоте, внедрение поддоменов никак не повлияло на посещаемость сайта из Google.

Визиты результаты

Для продвижения мультирегионального сайта в Google больше подходит создание на сайте отдельных разделов (папок) для каждого региона. При этом, лучше скрыть поддомены от индексации в Google, а в Яндексе скрыть папки.

К сожалению, не существует универсального метода продвижения мультирегионального сайта, каждый случай уникален и индивидуален. Заполните бриф на поисковое продвижение, и мы подберем эффективную стратегию именно для вас!

Похожие работы

SEO
Как мы масштабировали локальный бизнес и расширили географию продаж
↑3 200
Трафик из поиска
10 000+
Небрендовых запросов в ТОП-10 поисковых систем
SEO
Как продвигать автодилера в поисковых системах
80%
Видимость сайта
1 310
Ключевых фраз в топе поисковых систем
SEO
Как конкурировать с федеральными интернет-магазинами и агрегаторами
х2,8
Прирост трафика из поиска
25%
Видимость сайта в поисковых системах